2014 年是华为手机里程碑的一年,P7 和 Mate7 先后问世,被老余寄予厚望的麒麟芯片开始成为王牌,在那个 4G 移动互联网元年时代,超强通信能力的集成 SoC 成为了华为手机破圈的利剑,大屏旗舰 Mate7 到现在都一直被认为是公司史诗级的项目案例,也是华为进军主流智能手机品牌的第一步,并且一开始就是高端旗舰机型。
而小米在这两年做了什么?2013 年千元机子品牌红米上线,持续深耕下沉市场,2015 年 1 月,跟随 Mate7 带来的大屏机浪潮推出了 Note 系列。不过这个时候的小米手机其实已经开始暴露出一些问题了,主品牌小米习惯于顶级配置首发、产量逐步放货的营销模式,也就是很多人诟病的饥饿营销模式,当大多数消费者能买到这款手机时,其实所谓高配置硬件的性价比就没剩多少了,当时,小米一款手机的 GTM(上市) 计划往往在 18 个月左右,而华为则坚持当下主流的 12 个月一迭代,加上 Mate 和 P 双系列轮发,基本上半年一款旗舰机型。当时一些消费者戏称小米是 PPT 手机、发布会手机,市场在对小米的互联网手机模式去魅。
而在行内人的看法里,小米手机开始暴露的最大弊端是,那还并不是中国社会真正全面拥抱互联网的时刻,手机销售依然高度依靠线下门店连锁渠道,同时因为手机对大多数人属于高价格商品,维护服务需求也高度依赖渠道门店,而小米的定价模式本就没考虑这部分,导致小米产品没得修,这个毛病,说实话到现在也没怎么解决。也就是这样,当高通等供应商开始全面拥抱中国厂商的时候,小米都不一定能干过 OV 。
但是为了应对小米这个互联网品牌的搅局,华为从 15 年开始,让赵明带着子品牌 「荣耀」,开启了与小米多年的缠斗,抢供应链资源、抢网络流量,其实这是老公司最喜欢的竞争思路,就是老板常说的,要做 「降维打击」,不能只是打仗,把自己的商业模式打烂。和小米比,华为不擅长营销创新,但和小米比,华为深耕的供应链能力、渠道伙伴、海外大平台,是小米在短期内无法匹敌的。自此,以后多年,华为开始追逐苹果、三星,而小米却渐渐掉队。